Der Weg zum Stiftungsnamen
Auf dem Weg zur eigenen Stiftung stellt sich irgendwann die Frage nach dem Stiftungsnamen. Da die Gründung einer Stiftung oft eine Herzensangelegenheit ist, ist es wichtig, dass man sich mit dem gewählten Stiftungsnamen wohlfühlt. Generell hat man die Wahl zwischen einem Namen mit Personenbezug und einem bildlichen Namen.
Fantasie oder eigener Name?
Viele Stifter wählen einen Namen, zu dem sie eine persönliche Verbindung haben – zum Beispiel einen Eigennamen aus der Familie. Ist der Namensgeber eine prominente Person, nützt ihr Name gleichzeitig der Öffentlichkeitsarbeit. Wenn die Person noch dazu für die Ziele der Stiftung steht, ist der Vorteil noch größer: Bei Stiftungen wie der Heinz Sielmann Stiftung weiß man gleich, worum es geht.
Wer nicht am eigenen Namen hängt, kann und muss kreativ werden. Gehen Sie auf die Suche nach einem Namen, der zum Stiftungszweck passt und der gleichzeitig möglichst prägnant und einprägsam ist. Auch im Hinblick auf Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist das wichtig. Der Stiftungsname sollte kurz und leicht verständlich sein.
Ein Stiftungsname kann übrigens nicht viele Aspekte gleichzeitig abdecken. Eine einzige Idee reicht aus, um einen sehr schönen Namen zu finden. Zu viel gewollt, geht meist nicht gut aus und schafft unverständliche Bezeichnungen.
Ein schlecht auszusprechender Name ist niemals eingängig, ein zu langer Name auch nicht. Schwer hätte es zum Beispiel die Dr. Artusfriedel Strotzhumpstel-Gesteenmayer Stiftung für die Erforschung der Darstellung des letzten Abendmahls in Florentiner Klosterrefektorien.
Ein guter Name ist:
- kurz, prägnant und dadurch gut zu merken,
- einfach auszusprechen.
Zudem ist er nicht zweideutig oder negativ
Kreative Wege
Mit Brainstorming fangen die meisten an – und oft klappt das sehr gut: Alle Reime, Assoziationen, Metaphern, die in den Kopf kommen, fließen lassen ohne jede Kritik, je bunter desto besser. Das bringt die Kreativität in Schwung. Beim abendlichen Treffen mit Freunden zum Beispiel. Aber auch alleine klappt das.
Ein paar Ideen
- Gottheiten (Pan Stiftung)
- Latein (Vivax Stiftung)
- Metapher/Sprachbild (Stiftung Puls der Zeit, Stiftung Wolke Sieben)
- Abkürzung (PANUM – Pan Stiftung für Natur und Mensch)
Auch Tiere und Gegenstände können Teil des Stiftungsnamen sein – so wie bei den bekannten Markennamen Puma oder Teekanne.
Und – natürlich – hält auch das Internet Hilfen zur Namensfindung bereit. „Akronymgenerator“, „wohlklingende Wörter“, „Thesaurus“ sind nur einige der Suchbegriffe, über die Sie auf neue Ideen kommen können.
Kurz oder lang
Der Name kann mit einem Motto oder Slogan verbunden werden. Die Pan Stiftung für das Wohlergehen von Mensch und Tier oder auch: die Pan Stiftung – Mensch und Natur bewahren. Man kann dennoch mit der Kurzform des Stiftungsnamens Pan Stiftung weiterarbeiten, zum Beispiel bei der Öffentlichkeitsarbeit. Sogar die oben eingeführte Dr. Artusfriedel Sturzstrampel-Gesteenmayer-Strotzhumpstel Stiftung für die Erforschung der Darstellung des letzten Abendmahls in Florentiner Klosterrefektorien könnte als Stiftung Artusfriedel noch ganz groß herauskommen.
Nutzungsrechte und Webseite
Wichtig ist es, gleich zu prüfen, ob die Domain oder URL – also die Adresse der Webseite – noch frei ist, in unserem Beispiel www.panstiftung.de. Ansonsten wird es schwierig, eine Webseite für die Stiftung zu erstellen – und ganz offensichtlich ist der Name bereits vergeben. Es empfiehlt sich, nicht nur die Endung „de“ zu reservieren, sondern auch weitere Endungen: www.panstiftung.com, www.panstiftung.net und www.panstiftung.org. Den Domaincheck kann man auf der folgenden Webseite selbst durchführen: www.denic.de.
TIPP: Darauf achten, keine Markenrechte zu verletzen. Ist der Name bereits vergeben, lässt man die Finger davon.
Kleine Marktforschung
Am Ende lohnt sich eine kleine, private Marktumfrage: Fragen Sie einfach Ihre Freunde und Bekannte, was sie von dem gewählten Namen halten. Wenn Sie sich zwischen mehreren Vorschlägen nicht entscheiden können, ist dies eine günstige Vorgehensweise. Finden Sie heraus, welcher Name in Ihrem Umfeld am besten ankommt.
Die Stiftung wird in anderen Ländern tätig? Um auf Nummer Sicher zu gehen, prüfen Sie nun die Übersetzung in andere Sprachen, damit es Ihnen nicht geht wie dem finnischen Unternehmen, das seinen neuen Türschlossenteiser in den USA verkaufen wollte, aber mit dem finnischen Originalnamen „Super Piss“ keine glückliche Wahl getroffen hatte.
Gestaltung
Ein Vorteil eines bildlichen Namens ist, dass sich daraus weitere Möglichkeiten in der Gestaltung ergeben können. Also gleich überlegen: Fällt mir ein Bild dazu ein? Bei der Pan Stiftung könnte beispielsweise der gekrümmte Hirtenstab oder die siebenröhrige Flöte als Bildmarke der Stiftung fungieren. Kurze Stiftungsnamen oder eine Abkürzung hingegen sind für eine Wortmarke interessant.
Beispiel Bildmarke: Der angebissene Apfel für Apple-Produkte oder das Vögelchen für Twitter
Beispiele Wortmarke: Coca Cola oder DLRG
Orthografie und Interpunktion
Auch wenn beim Stiftungsnamen jede Freiheit gegeben ist, empfiehlt sich ein rechtschriftlich korrekter Name. Es mag modern anmuten, Punkte, Lücken oder Satzzeichen in die Mitte des Namens zu schreiben – es ist dennoch nicht ratsam. Vielleicht sieht es sogar im Logo noch gut aus, doch spätestens wenn die ersten Texte über die Stiftung entstehen sollen, kommt man an die Grenzen. Eine Stiftung mit dem holprigen Namen Die LICHT!VOLL-Stiftung für kleine Händ.de wird es in der Presse nicht leicht haben. Mit der Lichtvoll-Stiftung für kleine Hände ist man schon besser dran.
Herzensangelegenheit
Eine Stiftungsgründung ist eine Herzensangelegenheit – so begann dieser Text. Deshalb: Lassen Sie sich nicht ins Bockshorn jagen! Die vorliegenden Tipps sind nichts weiter als eine Hilfestellung für alle, die sich nicht ganz sicher sind. Wenn Sie Punkte oder andere Satzzeichen im Namen haben möchten – tun Sie’s! Ein Name über drei Zeilen? Tun Sie’s! Geben Sie Ihrer Stiftung einen Namen nach Ihren ganz eigenen und persönlichen Wünschen.
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