E-Mail-Kampagnen gehören zu den ältesten und zuverlässigsten Online Marketing-Instrumenten. Die Öffnungsraten liegen bei rund 25 Prozent. TechTrust hat 7 Tipps zu gutem E-Mail-Design und überzeugenden E-Mail-Kampagnen für Non-Profit-Organisationen zusammengestellt.

Möchten Sie mehr über gutes E-Mail-Design erfahren und in diesem Jahr überzeugende E-Mail-Kampagnen versenden? Hier sind einige unserer besten Design-Tipps für Ihre Non-Profit-Organisation.

Verwenden Sie klare Call-To-Actions (CTA).
Klare und leicht verständliche Handlungsaufforderungen sind für Wohltätigkeitskampagnen unerlässlich. CTAs müssen sich abheben, motivieren und groß genug sein, um auf einem Smartphone-Touchscreen anklickbar zu sein. Konzentrieren Sie Ihre Layouts auf den Call-to-Action und wiederholen Sie die wichtigsten CTAs in Ihrer E-Mail, um die Klickrate zu erhöhen.

Fangen Sie mit den wichtigen Sachen an. Die Mehrheit Ihrer Abonnenten wird den oberen Teil Ihrer E-Mail scannen und ein schnelles Urteil darüber fällen, ob sie weiterlesen oder nicht; daher sollte Ihr CTA strategisch nahe am oberen Rand platziert werden.

Ein deutlicher Aufruf zum Handeln und klare, kontrastreiche Farben sind alle wirksame Elemente, um die Aufmerksamkeit des Lesers schnell zu erregen und machen es sehr schwer, nicht aufzuhören und sie zu lesen.

Nicht mehr als drei Spalten nebeneinander.
Die goldene Regel für eine E-Mail: Sie ist zwischen 600 und 640 Pixel breit. Wenn Sie also ein Layout mit mehr als drei Spalten erstellen, können Sie manche Elemente in Ihrer Mail vielleicht optisch nicht mehr darstellen – vor allem auf Smart Devices.

Nicht mit Bildern überfrachten.
Denken Sie immer daran, dass Bild und Text im Gleichgewicht sein müssen, da die übermäßige Nutzung von Bildern Ihre E-Mails in den Spam-Ordner senden kann. Einer der häufigsten Fehler im Design von E-Mail-Vorlagen ist die übermäßige Verwendung von Bildern; also senden Sie nicht wiederholt E-Mails, die ein großes Bild haben, und begrenzen Sie die Verwendung von Bildern ganz oben auf Ihrer Vorlage.

Ihr Abonnent scannt in den ersten zwei Sekunden die Mail im Vorschaufenster und oberen Bereich, bevor er weiter nach unten scrollt.

Planen Sie so wenig Bilder wie möglich – und vermeiden Sie Bilder, um wichtige Nachrichten oder Links zu vermitteln. Verwenden Sie stattdessen einen Button oder Box für Ihren Call-to-Action und kritische Nachrichten.

Nicht alle Ihre Leser haben Einstellungen, um E-Mail-Bilder automatisch herunterzuladen – das bedeutet, dass Ihre Bilder nie gesehen werden, es sei denn, Ihre E-Mail-Empfänger erlauben, dass die Bilder angezeigt werden.

Die Faustregel lautet: wenn es etwas gibt, was Ihre Leser wissen müssen, muss es Text sein, der auch die Form eines Buttons haben kann.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder nicht ablenken oder mit Ihrer Hauptbotschaft konkurrieren.
Fügen Sie immer einen Alternativ-/Titeltext in Ihre Bilder ein. Der alternative Text erscheint, wenn das Bild nicht geladen wird und wird Ihre Leser letztendlich davon überzeugen, es herunterzuladen oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titeltext überzeugend ist, damit Sie nicht nur eine Beschreibung des Bildes verwenden, sondern auch wertvolle Inhalte liefern und wenn möglich einen Call-to-Action.

Versuchen Sie, Ihre Bildgröße auf 300 KB zu beschränken, mit Ausnahme von Gifs, die unter 1 MB liegen sollten. Achten Sie immer darauf, dass Ihre Bilder nicht verpixelt oder unscharf sind.

Halten Sie sich von Hintergrundbildern fern. E-Mail-Designer verwenden gerne Text auf einem Bild, aber Hintergrundbilder werden nicht von allen E-Mail-Clients unterstützt, insbesondere von Office 365 und Outlook.com Webmail-Plattformen zeigen die meisten Hintergrundbilder nicht und Desktop Word-basierte Outlook, Lotus Notes-Versionen und Windows 10 Mail unterstützen sie auch nicht.

Machen Sie es responsiv.
Wenn Sie etwas aus diesem Artikel mitnehmen, dann ist es Folgendes – stellen Sie sicher, dass jede einzelne E-Mail, die Sie senden, responsiv ist!

Achten Sie auf Leerräume.
Farbe ist wichtig, aber ebenso wichtig ist auch der Mangel an Farbe.

Ein Leerraum hilft, Ihre E-Mail-Inhalte visuell besser aufzubrechen. Kernbotschaften werden besser hervorgehoben und unterschiedliche Bereiche Ihrer Kampagne herausgestellt.

Optimieren Sie Ihre Schriftgröße und Ihren Text.
Die meisten E-Mail-Empfänger lesen Ihre E-Mails nicht wirklich. Sie scannen sie schnell, um zu sehen, ob es Informationen gibt, die sie wirklich interessieren. Halten Sie Ihren Text also kompakt mit kleinen Absätzen oder Gliederungspunkten.

Fügen Sie viele Links hinzu, die Sie bis zu Ihrer Website oder anderen Websites verfolgen können. Damit erhalten Sie messbare Werte, mit denen Sie den Verlauf Ihrer Kampagnen analysieren können.

Die Größe 14 bis 16 Punkt ist die beste Regel, an die man sich halten sollte. Die Erfahrung zeigt, dass Sie nicht mehr als zwei Schriften verwenden sollten. Verdana, Arial und Calibri sind oft die erste Wahl für E-Mail-Bodytexte, da sie klar, gut lesbar und gleichmäßig verteilt auf jeder Bildschirmgröße sind.

Webfonts werden nicht in allen E-Mail-Clients korrekt angezeigt, so dass Sie sich am besten an die Standard-E-Mail-Schriften halten sollten, die alle E-Mail-Marketing-Plattformen anbieten.

Quelle: TechTrust, Elizabeth Carter
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